当公益遇上微短剧，助老公益的新可能

数字鸿沟对面，不敢用手机的老年人

人口老龄化持续加深的背景下，银发群体的生活状况和权益保障成为社会关注的焦点。

2022年，国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》中16次出现“数字化”“大数据”等条目;2024年国办一号文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中14次强调“智慧健康养老”和“智能化”相关内容。2023年发布的《城乡老年数字素养差异调研报告》显示，随着智能手机普及和社会整体数字化水平的提升，老年群体存在巨大的数字鸿沟问题，近三成受访乡村老人“怕”使用智能手机，不敢使用的三大理由分别是“怕麻烦别人”、“怕被骗”、“怕不安全”。

与人口老龄化并行的，是在经济发展、社会转型等重大社会变革的影响下，出现了越来越多的“空巢老人”，由于缺少社会联系与社会支持，他们往往具有较大的社交孤立风险，从而对老年人的精神和心理状态产生负面影响。独自生活的老年人缺少情感关怀，别有用心之人五花八门的“亲情”便会趁虚而入，用热情和关心来骗取老年人的信任，使得很多老年人在骗子的嘘寒问暖中失去警惕。

同时，社会数字化水平越来越发达，银行、医院、保险等机构主要通过线上的方式办理业务，购物、出行订票、外出就餐等日常消费也以电子支付为主，而老年人的认知能力处在下降通道，信息来源又相对单一，分辨能力较弱，使得老年人群也成为网络谣言、不明链接诈骗、变相强迫消费、网络传销骗局、返利诈骗这些网络陷阱紧盯的“肥肉”。

被微短剧“瞄准”的老年人

然而，与对数字化害怕、抵触情绪相伴的，却是银发人群对互联网、短视频、微短剧的“易沉迷”。《城乡老年数字素养差异调研报告》指出，超八成受访乡村老人反映曾因玩手机影响生活，近六成称自已经常刷短视频超过3小时。

2024年微短剧行业蓬勃发展，其中中老年题材短剧更是异军突起，中老年甜宠剧、苦情家庭亲情剧、中老年逆袭剧爆款频出，成功捕捉中老年人群的情绪痒点。据《中国微短剧市场发展研究报告》，在微短剧用户中，60岁以上的人群占12.1%，40岁以上的中老年人占观众总数近五成。同时，为微短剧买单的用户群体中，45—64岁的中老年用户群体的付费行为更为活跃，超过整体平均水平。微短剧的主要受众人群，已经从年轻人向中老年人群体转移。

中老年短剧一定程度上满足了中老年群体的情感需要，弥补了此类题材的缺失。但随着市场的快速增长，微短剧内容质量参差不齐。广电总局网络视听司发布《中老年题材微短剧管理提示》指出，部分微短剧为吸引眼球故意制造冲突、设计狗血情节，传递违背时代潮流、不符合时代精神的价值观念，引发舆论关于中老年人沉迷、微短剧收割中老年人的担忧。

用魔法打败魔法，用老人喜爱的短视频方式守护老人

既然微短剧如此收到中老年人喜爱，这是否也能成为积极影响老年人、帮助老年人反诈防骗的新方式?蚂蚁公益基金会蓝马甲行动敏锐捕捉到这一点热点，联手新华网、中国志愿服务联合会共同制作了第一部助老主题的公益短剧《屋檐之下》,刻画了一位面临黄昏恋、“杀猪盘”等情感困境和诈骗风险的晚年独居奶奶形象，以关注老年人情感需求、警惕情感诈骗为主线，通过年轻租客和蓝马甲志愿者的视角，在诙谐风趣的剧情中呼吁全社会共同关注老年人的情感需求，理解老年人所面临的数字困境，给予他们更多的关爱和陪伴。

“我们希望中老年朋友通过这部短剧，在欢笑中找到共鸣，在感动中感受关怀。”新华网党委常委、监事会主席谭玉平表示，《屋檐之下》呼唤更多的年轻人加深对中老年群体的深刻理解、尊重与关爱，让尊老爱幼的传统美德在新时代焕发新的生机与活力。蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷表示，蓝马甲的这次公益短剧是一次小小的尝试，用好新技术、新场景、新媒体，一定会创造出更多可能，“未来希望与新媒体志愿者一起，用好‘三个新’，让流量成为能量，推动全社会温暖共益。”

蓝马甲助老短剧邀请了近10位新媒体志愿者出演，他们作为在新媒体平台颇具影响力的创作者，全网合计拥有超过1亿粉丝，通过在新媒体账号发布短剧正片、花絮等内容，在新媒体平台上合力打造公益热点话题，带动粉丝传播和分享公益短剧给身边的中老年亲友，提升公益短剧传播热度，触达更多新媒体用户。短剧发布后，在各个平台都获得巨大的关注和热度，全网播放量超过4000万次，热度超过2亿，在抖音平台成功上榜抖音短剧榜，并且是上榜的唯一正能量短剧;在抖音、微博等平台发起“跨界达人联手公益短剧屋檐之下”等话题，吸引大众参与互动。

蓝马甲助老短剧收获巨大的传播量和影响力的关键，在于短剧的共创集合了以新华网作为央媒专业权威的内容能力、蚂蚁公益基金会作为公益平台的社会调动能力、以及多位新媒体志愿者的正能量传播力，多方各展所长聚合优势能力。公益短剧以创新的传播形式寓“公益”于“娱乐”，线上线下齐发力，能够吸引和撬动更多的社会力量、公众力量关注和加入到公益事业中，共建和谐社会。

编辑：洪梅 审编：益申合