“木兰加速计划”助力非遗传统技艺焕发新生机

浙江临海是历史悠久的水果之乡，空气中都弥漫着甜蜜的水果香气，在这里，一年四季都能吃到新鲜的水果。在涌泉镇，江南老戴家非遗水果膏方已经传承了800年之久，世世代代滋养着当地的百姓。2023年，由中国妇女发展基金会联合玫琳凯中国共同发起的“@她创业计划—木兰加速计划”项目落地临海，通过“建阵地、做赋能、优产品”帮助当地乡村女性增收致富，让非遗传承技艺焕发新的生机与活力。

临海市木兰加速空间负责人韦凤萍

韦凤萍，是浙江临海木兰加速空间的负责人，也是临海老戴家水果专业合作社的带头人，她家的制作水果膏技艺是台州市级非物质文化遗产代表项目。韦凤萍坚守着祖祖辈辈传承下来熬制传统桑葚膏的非遗传承技艺，不断推陈出新，身体力行带动周围乡亲们增加收入。“我们收购农产品要比市场高出20%，这样能带动农户实现更多增收。”韦凤萍无比自豪的说。

韦凤萍带领周边女性制膏—纱布过滤

韦凤萍参加了木兰加速计划项目在杭州和长沙举办的女性带头人及骨干赋能培训。这两期深入集中式培训专为项目扶持的乡村女性致富带头人定制，分别设置了“她管理”和“她营销”两大主题课程，既有宏观经济形势分析，又有商业策略规划实战，让来自各地的女性创业带头人们受益良多。经过培训，她们对自己企业的管理模式，对产品的市场定位和形象，都有了新的理解和创意。

临海市木兰加速空间开展赋能培训

回到临海，韦凤萍迫不及待地将学到的知识用到实践中。她依托“木兰加速空间”开展了20余场培训，让姐妹们学习电商知识，学习运营网店和微商，将非遗养生膏制作体验与旅游有机结合，让更多的人参与到养生膏方的制作、传承、传播和保护的队伍当中，打响了古法养生膏的品牌，带着大家走上“互联网+农文旅融合”的新型发展道路，辐射带动了周边1000多户农户实现创收增收。

在乡村振兴的大潮中，随着市场的不断开拓、消费者新兴需求的变化，传统农产品的包装设计，已经跟不上主要消费群体——都市白领的使用场景和生活节奏。传统包装的水果膏因为携带不方便、设计不够吸引人，导致一些客户群体流失。韦凤萍不止一次想进行产品包装升级，但由于缺少专业团队的帮助，以及资金方面的掣肘，一直没有实现。恰好，中国妇女发展基金会“木兰加速计划”项目的实施，帮助她联系到专业的设计团队并提供资金升级了产品包装。升级后的非遗膏方采用一次性独立条形包装，方便携带、饮用更加卫生，简约大气的设计更加符合新兴消费群体的审美，让非遗传承技艺焕发新的生机与活力。

临海市木兰加速空间梨膏产品包装升级(左侧为旧包装 右侧为新包装)

除了帮助江南养生梨膏进行了包装设计升级之外，项目还为宁夏石嘴山玫瑰花酱、银川红玉桃子，湖南新化手工编织的酒杯玫瑰、临湘手工面条等女性乡村创业产品更新了产品包装设计，让乡村好物更符合大众消费者的审美需求，提高农产品附加值和市场竞争力，让乡村女性创业者在宣传推广家乡农产品时更加自信、更有底气，从而带动更多姐妹们增收致富，为乡村振兴贡献更多巾帼她力量。

编辑：洪梅 审编：益申合