「从小红书开始读书」发挥IP公益价值， 为山区孩子点亮阅读之光

你最近读的最多的一本书是什么书?

“遇事不决，先上小红书”已经成为当下很多年轻群体的习惯，无论是吃喝、旅游、还是求职、学习，在做决策之前很多年轻人乐于先上小红书搜索，看看别人的分享，通过参考其他人的生活经验，帮助自己解决生活中遇到的问题。截至2023年底，小红书月活用户数3亿+，超50%用户为95后;同时，小红书社区拥有超过1亿分享者，平台丰富多样的内容生态和真诚友好的分享氛围激发着他们的分享欲，他们在小红书上记录生活，分享经验。依托普通用户源源不断的内容生产(UGC)，小红书正在成为多元生活方式聚集地和更多人的生活指南，也逐渐成为年轻人日常读的最多的「一本书」。

不止于「小红书」这本书，小红书用户们还通过小红书看到和分享更多好书。在小红书上有大量关于「阅读」「读书」相关主题的笔记，薯友们在这里交换读书清单，分享阅读心得和感悟，收获发聩的观点、结合志同道合的人。阅读对于他们不仅是一种娱乐方式，更是一种自我探索和成长。

愿你我读的最多的书不止小红书!洞察年轻人的阅读热爱，在读书日之际，小红书和3亿用户一起「从小红书开始读书」，共享读书笔记，以书换书让压箱底的人生好书流动起来，通过一本本来自用户推荐的好书，让更多的“我们”看到更大的世界。

截止活动收官，#从小红书开始读书 话题页浏览量2333.1w，总笔记数2.8w篇，线下参与以书换书人数5k+。

官薯发起全站「人生之书」征集 ，六大领读人响应晒人生之书

你有多久，没有完整地读完一本书了?你是否还记得，你上次读书是什么时候?

活动初期，官方薯@潮流情报官发起#从小红书开始读书 话题活动，鼓励用户分享自己的人生之书/必读书单/书摘金句。同时上线H5话题页，站内搜索#从小红书开始读书 一键直达活动H5，解锁更多读书互动，参与许愿开奖。低门槛、强福利的互动机制在高效拉升话题搜索量的同时，进一步引爆活动氛围。

之后更有艺术领读人@陈数、经典领读人@张静初、女性领读人@赵奕欢Chloe 、历史领读人@罗振宇 、少儿领读人@庄重老师 、文学领读人@马家辉六大读书名人化身红薯地领读人，揭秘各自的私藏必读书单，邀薯友一起重拾阅读的乐趣。

领读人不仅分享了自己的人生好书，还将其投递到小红书漂流书架，并写下给下一任幸运读者的to 签，引发粉丝的踊跃参与。在线上，「从小红书开始读书」等相关话题标签不断裂变。

临时读书站点/小红书架出街

好书不压箱底公益循环流转，共建山区学校爱心读书角

在线下，「小红书架·以书换书」活动在上海/南京/北京多城落地，小红书与@钟书阁 @信条书店TENET丨REVIVER @建投书局 @南京先锋书店 @FREETEXT自由文本 @庄重读书等多个读书品牌和独立书店梦幻联动，在线下共建4大临时读书站点和8大书店小红书架，其中和庄重读书共建的2大亲子阅读“书”适区，更是吸引了很多家长孩子们前来阅读。

现场用户通过留下一本自己推荐的压箱底好书，写上对未来读者的话，投入小红书漂流书袋，便可在漂流书架上交换挑选一个书袋，扫码上小红书带话题#换本好书回家#发笔记分享换书过程，完成换书仪式后，即可带书回家。参与活动还能获得抽奖机会，随机领取六大领读人同款好书、限量小红书包、盲盒书袋、金句书签、书摘明信片等。

在小红书特有的阅读氛围感加持下，吸引大量用户前来换书打卡 ，一本本带着「前任读者」手写温度的好书，通过小红书的漂流书袋，和下一任读者不期而遇。

同时活动留存的所有优质书籍，通过@浙江省新华爱心教育基金会 捐赠给山区学校——贵州省望谟实验高中和云南省丘北县第一中学，小红书同庄重读书携手在学校里共建爱心图书角，让压箱底的好书最终流转给大山的孩子们，形成一场知识的传递，照亮孩子们的人生旅程。

阅读是个人的“小事”，也是社会的“大事”

作为社会责任与个人价值的交汇点，公益正以不可阻挡之势融入年轻人的日常生活，更演化为一种新时代的社交符号——“公益社交”。小红书，这个汇聚了超3亿月活跃用户的生活分享平台，正见证并推动着这一趋势。本次「从小红书开始读书」活动，通过小红书特有的真诚、友好的社区氛围，邀请用户通过推荐一本本好书，让用户在分享里享受同好社交，让更多的“我们”，看到更大的世界。

同时借势世界读书日，从红薯地开始，与多元用户共创了一场精神盛会，秉承着小红书一贯的主张，通过线上领读人的号召邀请用户到线下换书，真正实现了以线上的力量来影响线下，让普通人去帮助普通人。在这个快的时代，让全民重拾阅读乐趣。

在年轻人扎堆的小红书上，公益社交激发出陌生人之间的善意、信任、认同感。同时用户善意和小红书官方的关注点汇合，成就了流淌着暖意的社区氛围，在过去，小红书曾发布多个与公益相关的内容IP，联动用户、品牌共同关注社会公益的各个方面。在未来，也期待有更多公益IP能诞生于小红书，为公益事业增添更多色彩。

编辑：HM 审编：AD