微博2023人人公益节：“一起做好事”，构筑“人人公益”能量场

9月1日,微博2023人人公益节正式启动。本届活动主题为“一起做好事”,微博联合众多公益机构、明星、大V、企业、体育运动员、电竞战队及选手等,用影响力带动亿万网友在微博“一起做好事”。

作为行业内颇具影响力和号召力的公益IP,今年是微博第五届人人公益节。本届人人公益节,微博推出活动IP“好柿仔”,打造公益柿集多个场景,通过创新玩法激发广泛参与。此外,微公益还携手腾讯公益,联合发起#一花一好柿画梦计划#IP活动,打破平台壁垒,放大公益效应。

人人公益节期间,在9月5日第八个“中华慈善日”,微博联合中国慈善联合会传播委员会及腾讯公益、阿里巴巴公益、字节跳动公益等主要互联网公益平台以及众多公益机构,共同发起《好事传千里倡议书》,民政部新闻办官微@民政微语 等多部委为公益助力。此外,微博还规模化携手企业一起在微博开启好事之旅,践行企业社会责任,传递公益声音。

推出活动IP“好柿仔” 与网友一起践行行为公益

微博2023人人公益节推出全新活动IP“好柿仔”。“好柿仔”以爱心形象为主体,融合了微博logo属性、爱心感应器,是富有爱心、热情、行动派,并且专注于公益的“好柿”精灵,呼吁大家在微博“一起做好事”。

为充分打通微博站内生态,联动各领域爱心力量,微博搭建了“公益柿集”主会场,建立了一套“好柿积分”规则,网友们每日可通过签到、转发微博、为公益项目捐赠、发布带话题词的原创微博、分享活动等多种做任务的方式获得好柿,并通过各类场景捐出好柿或参与捐赠,助力公益项目。

“热议好柿”场景中,展示了被网友热议的公益话题。“公益柿集”则展示了本周收获好柿最多的公益项目以及网友捐出好柿助力公益的荣誉榜单。活动上线第一周,@一个地球OPF@爱乐融聆听计划@首都爱护动物协会 等5家公益机构对应的公益项目位居公益好柿榜前五名。此外,还有“益企种好柿”“星光好柿”等众多场景,企业、明星、大V、运动员、电竞战队及选手、爱心粉丝团等作为好柿召集官,号召网友得好柿捐好柿。

借助一系列有趣多元的玩法,吸引网友们通过发博、转发等简便的行动,践行行为公益。在互联网公益模式逐渐完善的当下,行为公益将切实为公益捐赠和传播提供更多助力。

携手腾讯公益 一起发起#一花一好柿画梦计划#

微公益携手腾讯公益共同发起#一花一好柿画梦计划#,旨在邀请社会爱心人士,围绕为孩子、为乡村、为自然、为生命、为关心等五大公益主题,通过创作或联合好友共创画作,讲述公益故事,传递公益主张。

本次活动中,@微公益 联合@微博明星 定向邀请明星@Johnny黄景瑜 深度参与该活动。@Johnny黄景瑜 通过投票形式分享机构的公益画作,并在评论区留言详细讲述画作背后的暖心故事,引导粉丝投票参与,以画作传递公益主张。此传播模式,通过明星影响力实现公益内容出圈的同时,也收获网友积极参与并关注到公益项目。

本次计划共邀请了160多个明星、大V、公益机构在微博、视频号双平台分享画作,通过创作及分享画作,传递公益理念,呼吁更多人关注和支持公益项目。截至9月12日,相关话题阅读量达2.5亿。

此次微公益与腾讯公益强强联合,充分发挥各自优势,打破跨平台公益传播及募捐壁垒,进行资源整合,在更好赋能公益行业的同时也吸引更多人通过公益画作关注公益、践行公益,将公益效应进行多重放大。

联合上百家企业官微 与企业一起开启好事之旅

9月5日中华慈善日,@微公益 联合@中粮COFCO@上汽大众@周大福@九牧Jomoo@云南白药@天士力-大健康@大自然家居官方微博@卡尔蔡司光学@安踏公益 等近150家企业官微共同为公益发声,呼吁网友们一起做好事。

在“微博公益柿集”主会场中,微公益平台联合公益机构、爱心企业推出#益企种好柿#的公益话题,搭建了新的企业公益互动场景,以企业专属公益互动任务号召爱心网友共同参与公益,捐出好柿,助力企业支持的公益项目被更多人看见。

截至9月10日,共上线9个企业公益互动任务,如爱心企业Babycare牵手浙江省妇女儿童基金会,东鹏特饮牵手韩红爱心慈善基金会,安踏公益牵手中国乡村发展基金会等,企业互动任务触发公益好柿博文近7万条。

星光公益联盟 释放明星公益力一起做好事

中华慈善日当天,@微公益 联合@angelababy@陈立农@陈哲远-@刘涛tamia @李现ing@李宇春@刘宇Yu_@MIC檀健次JC-T @吴磊LEO@许凯soso (以账号昵称首字母排序)10位人人公益节开幕官一起做好事。

本次人人公益节活动中,@刘诗诗@吴磊LEO@小辫儿张云雷@杨紫 (以账号昵称首字母排序)等30余位明星参与“粉丝专属明星公益好柿卡”,每个好柿卡都承载了一个公益项目,粉丝获得一张张好柿卡,就是在传播公益理念,让更多“好柿”被看见。

与此同时,@微公益 联合@微博电视剧@父辈的荣耀官微 发起#和父辈的荣耀一起致敬守林人#话题活动,邀请网友晒绿植或分享身边守林人的故事,@阿拉善SEE公益机构@桃花源生态保护基金会@百万森林 也积极参与进来,介绍公益项目,讲述守林人、生态保护区巡护员的公益故事,引导网友积极参与公益行动。

在微博,这是继#王牌部队致敬老兵#后热播电视剧和微公益的又一次深度合作,延续“热剧+公益”的双重文化价值传播模式,借热剧和和演员影响力,让更多网友参与到公益活动中来,也让剧集IP情怀以公益的方式被放大被延续。

此外,结合开学季热点,@微公益 还联合@微博电影 携手@电影热烈 与@扬帆计划 共同发起#热烈给乡村孩子的开学电影#主题活动,分享乡村学生第一次走进电影院的新奇感受和观影感悟。电影《热烈》导演@大鹏董成鹏、制片人@陈祉希 和众多好柿召集官共同支持,让更多乡村孩子走进影院看电影,跟着主人公一起追梦。

另外,@微公益@微博音乐 联合@李宇春疯狂工作室@玉米爱心基金 发起#我和玉米爱心基金的故事# 特别企划活动,号召网友们分享和李宇春、玉米爱心基金或公益之间的故事,以星光之力传递温暖与美好。

电竞公益力 用热爱助力好“柿”发生

近年来电竞热度逐渐升高,微博是众多电竞战队及选手的社交主阵地,此次人人公益节,越来越多电竞战队及选手加入公益行动。@微公益@微博电竞 联合发起#我的好柿BUFF# 活动,截至9月12日,@成都AG超玩会@NOVA英雄联盟手游分部@4AM战队@eStarPro清融@狼队Fly 等100多个电竞战队、选手、解说主持等发博,助力“免费午餐”、“扬帆艺术课堂”等公益项目,以热爱的力量守护更多美好。

活动期间,@南京Hero无畏@天霸电子竞技俱乐部 等8个战队、选手参与“专属电竞公益好柿卡”,每个好柿卡都承载了一个公益项目,战队选手为公益项目发声,粉丝获得的每张“好柿卡”都在传播公益理念,助力更多好事发生。

人人公益节期间,#电竞公益联盟#第二批成员入驻官宣,@重庆TEAMPAI电子竞技俱乐部@广州TTG清清 等7位成员入驻,他们用实际行动助力“爱的分贝”等公益项目,以电竞之力为儿童成长带来更多守护。

此外,体育运动员也积极为公益助力。@微公益@微博体育 联合发起#运动不止好柿不停#活动,邀网友和运动员一起做公益,20余位运动员报名参与,让因体育而凝聚的温暖力量,带来更多温暖守护,活动话题阅读量5400多万。

微博作为一家社交媒体平台,拥有八大板块覆盖40个领域的圈层体系。此次人人公益节期间,众多垂直领域跨界联动,共同助力公益传播,号召网友在微博一起做好事。今年人人公益节启动之初,微博还同步开启#微博公益合伙人# 公开招募计划。截至9月10日,陆续有近70位大V主动报名加入,覆盖美食、旅游、情感、星座等10多个领域。各领域大V们通过开通公益赞赏,发布项目定制海报,发起“一起捐”,给公益项目捐好柿等多种方式,参与人人公益节活动,助力乡村教育、生物多样性保护、扶贫济困等公益领域传播。

微博是首家提出“人人公益 人人参与”理念的互联网平台,并且自上线以来便持续发挥平台优势,促进“人人公益”理念传播与落地。为了更好地传递公益理念,深度探索公益模式,扩大公益效果,“人人公益节”IP应运而生,举办几年来受到网友的热切关注与参与。与此同时,在微博“公益募捐+公益传播”双轮驱动的公益模式下,越来越多机构、明星、大V、企业等广泛参与其中,带动网友践行公益,正如2023人人公益节的主题,微博携手大家“一起做好事”。

编辑：GJ 审编：AD