跟着直播去旅行，花房集团数字助农激活乡村振兴新引擎

在四川省东部的广安市干埝村，5月是个丰收的季节，鲜桃、柚子、枇杷均在此时成熟。作为当地特产，这些挂满枝头的水果、加工制成的果饮以及直播间里远销全国的广安美食，成为干埝村一二三产业融合、共同促进乡村发展的缩影。

春野计划乡村音乐会

继第一站走进甘肃东乡族自治县马巷村之后，近日，花房集团乡村公益项目“春野计划”第二站来到干埝村，探访了这个坐落于群山之间、江水蜿蜒流过的川东村落，并透过直播镜头，让更多网友尤其是年轻一代认识了又一个小众旅行目的地。

01 歌舞牵线，传承非遗文化

广安市位于四川盆地最东部，境内嘉陵江、渠江蜿蜒流经汇入长江，气候温和，降水充沛，形成了树木常青、四季宜农的气候特点。干埝村就在距离广安市区约15公里的地方，不过据村党支部书记李春生介绍，当地有两座山头和一条深沟，所以不论雨水量大小，都是干旱地，因此得名“干埝”。

2018年中国乡村发展基金会百美村庄项目落地干埝村后，以乡村旅游和产业发展为抓手，激发群众内生发展动力，壮大集体经济，探索多产融合发展创新模式。进一步促进了广安区乡村振兴县域的综合发展，对县域的集体经济及共同富裕机制创新起到了良好的助力作用。在山头与山头之间、河流与峡谷之间，“春野计划”第二站的乡村音乐会就在这里进行。

当地特色文艺表演打连厢

音乐会由花椒主播加菲大人主持，筝媞媞、琴兒与六间房主播简丹、古城明珠参与演出。其中最具特色的是干埝村手艺人带来的当地特色文艺表演——打连厢。打连厢是广安民间艺术，也是川东非物质文化遗产。当地政府近年来致力于传统曲艺传承，借助本次直播与多位才艺主播的影响力，打连厢与广安民俗文化正在被更多平台用户认识。

实际上，音乐、舞蹈、户外活动一直是花椒直播与六间房的主要内容，也因此吸引了众多Z世代用户，尤其是热爱歌舞的人群在这两大平台上聚集。“春野计划”希望通过乡村音乐会展示当地曲艺，在帮助民俗文化获得更多关注度的同时，也能够激发更多年轻人对乡村的兴趣。

广安市广安区大龙镇党委书记赵瑾

正如广安市广安区大龙镇党委书记赵瑾在音乐会开始前所说，“干埝村大力发展乡村旅游业，就是想让干埝村的美食、美景被更多人看到，从而了解这里，喜欢上这里，再把干埝村的美名带到全国各地”。而推介乡村旅游，仅靠游客口口相传，效果总是缓慢而有限。花房集团希望发挥庞大用户基数与数字传播的优势，让更广范围的年轻人发掘乡村旅行的乐趣。

02 改善基础设施，为乡村旅行提质

据机构分析，现阶段近郊游、乡村游正成为消费者一大旅行偏好。同时，注重品质又是年轻人群不愿放弃的旅行体验。基于这一市场需求，乡村旅游在基础设施建设方面也面临调整，要求各项场景既不失当地特色，又能满足较高品质的游览娱乐等休闲活动。

干埝村建成的民宿溪贤山舍正为众多乡村改善旅游基础设施提供了一个范本。这间由9栋苏氏建筑“青砖房”改建而成的民宿，为院落式风格，保留了老房子的根基，可提供全套露营烧烤设备，以及专业级帐篷天幕、露天电影等服务。民宿建成后，村民陆续开发了打糍粑、划竹筏、赶鸭子等体验项目，参与“春野计划”的几位主播就在这里沉浸体验了一把乡村生活的惬意，为镜头前的用户们展示了干埝村的旅游特色。

主播体验打糍粑

打糍粑是四川等中国南方省份的传统民俗，同时也是一项技术活，讲究快、准、稳，通常需要几个年轻人一起默契配合，一人一根糍粑棍围着石舀交替捶打，直到糯米全部捣碎变成米团。广安人延续这项农作已有上千年历史，尤其每逢中秋多会举办这一活动庆祝节日。如今来干埝村旅游，游客可随时体验这项活动，感受美食如何从田野搬到餐桌。

此前，业内曾预计，伴随旅游复苏，与旅游相关的基础设施将显著改善，尤其是在广大下沉市场。这将为旅游市场带来更多供应，进而刺激更多消费。干埝村提前完成基础设施升级，满足了后一阶段消费者的旅行偏好。而花房集团发起“春野计划”，恰恰为外界提供了一个发掘这类品质乡村游目的地的窗口，将助力更多像干埝村一样拥有完善设施的乡村在本轮消费复苏期获得更多关注。

03 数字助农，村民增收新引擎

“柚子全身都是宝”，广安区大龙镇便民服务中心主任李国华这样介绍当地特产龙安柚，他面前是用柚子皮和果肉加工制成的果饮、低度果酒、果茶、辣椒酱和药材等产品——在溪贤山舍小院内，花房集团的主播们还与李国华进行了一场助农产品直播。

近年来，干埝村在发展民宿旅游等第三产业的基础上，继续整合种植业、养殖业和农产品加工业等第一、二产业，不断丰富旅游体验，创造更多消费场景。

今年50多岁的牟云辉是干埝村第一批从事养殖业的村民，他提到，来村子旅游的游客很喜欢农家土特产，“因为旅游业的发展，我们养的土猪、土鸡、土鸡蛋等，价格都翻倍了”。如今作为养猪专业户，牟云辉一年盈利超过12万元。

牟云辉是干埝村实现家门口就业、增收的其中一个代表。除了他之外，还有更多转型成为柚子农户、民宿服务员等职业的村民，伴随干埝村乡村旅游产业的发展获得收入上的改善。而眼下，直播已成为他们拓宽农产品销路与销量必不可少的渠道。

同样，在引导乡村旅游从体验游向品质游升级的过程中，运用直播等数字形式推介，放大这类生活方式的辐射范围与时长，吸引更多年轻人向往乡村，也是乡村发展提档升级的重要环节。

在“春野计划”发起之初，业内人士就曾表示，直播及短视频时代，数字助农已经成为乡村振兴的重要发展方向。时下在旅游消费复苏升级的窗口期，花房集团还将深入多座村庄直播，“种草”乡村旅游，希望为乡村发展、村民增收带来额外增长动力。

编辑：GJ 审编：AD