推动农产品品牌化，抖音电商“山货上头条”助农价值凸显

近日，中国农业大学智慧电商研究院课题组联合抖音电商、巨量算数、算数电商研究院共同发布《2022电商助农发展报告》(下称《报告》)。《报告》从数商兴农、品牌强农等方面指出，抖音电商致力于推动区域优质农产品品牌化，让农产品更有竞争力。借助抖音电商“山货上头条”助农项目，越来越多的品质农货出村进城。

农产品品牌化是助力农人增收的途径，也是农业产业转型升级的必要之路。《报告》指出，抖音电商助力农产品通过塑造品牌改善低价竞争的现状，实现了农产品销售优质优价。过去一年，抖音电商上农产品品牌带来的GMV以及品牌对于农产品订单量和GMV的贡献率均在持续提升。四川@川香秋月 的萝卜干、湖南@湘野红姐 的豆腐干、广西@康仔农人 的金花茶、豆角酱等，都在短时间内实现了品牌化的落地。

过去一年里，抖音电商“山货上头条”助农项目在帮助农产品品牌化打造上取得了一定的积极成效。《报告》披露，2021年9月至今，“山货上头条”借助“果蔬甄鲜”“年度屯粮”“冬季养生”等不同主题，展现不同品类农产品特质，帮助当地优质农货不断拓展市场增量。如贵州都匀毛尖在抖音电商的销量同比增幅高达1082%，重庆火锅底料、云南普洱茶、四川会理石榴和湖北来凤藤茶同比增长也分别达到了899%、832%、721%和532%。

《报告》还通过抖音电商“山货上头条”落地云南、川渝、广西、湖北等地的助农数据，披露了抖音电商农产品的空间特征。如在“风味云南”活动中，抖音电商特设线上专区推动“云字号”产品走出大山。在为期7天的活动中，抖音电商上线超过6万款当地农产品，助力322万单云南农特产销往全国。活动吸引了184万人下单其中，来自重庆消费者购买最多，上海、昆明、成都和杭州消费者紧随其后。

此外，《报告》还展示了抖音电商在数商兴农、创新营销、数字助力等方面的举措和成效，进一步肯定了该平台的助农价值。数据显示，过去一年，共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城、卖向大江南北;超10万名创作者在音电商的帮助下实现农资转化;平台三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%。

据悉，未来一年，抖音电商仍将通过“山货上头条”持续覆盖160个乡村振兴重点县域，深度助力100个山货助农产业发展。该项目还将重点扶持20个农产品区域公用品牌GMV破千万，200个地标农产品GMV达百万级。

编辑：ZZH 审编：admin