演出行业“云端”现生机，抖音演艺类直播打赏收入增幅近五成

11月8日，抖音直播举办开放日活动，发布了《2022抖音演艺直播数据报告》(以下简称“报告”)。报告指出，随着越来越多的线下演出将舞台搬到直播间，演出行业在“云端”找到了新舞台、新观众和新收入，从而焕发了新生机。

近年来，反复的疫情冲击着线下演出市场。通过直播，越来越多的艺术家和文艺演出机构在线上找到了新舞台。在抖音直播间，@中央民族乐团 推出民族音乐“艺”起来分享会，@北方昆曲剧院 则将著名昆曲剧目《西厢记》搬到云端。此外，@北京现代舞团 、@上海彩虹室内合唱团 等知名艺术团体纷纷走进直播间，现代舞、美声等小众艺术在线上舞台迸发出新的生命力。

中央民族乐团的青年扬琴演奏家周婷婷，与同伴一同经营抖音账号“扬琴CP”。自今年7月开播以来，这对组合已经吸引超过10万观众。周婷婷介绍，选择在抖音直播，一方面是由于疫情期间线下演出减少，希望通过直播重获舞台和观众;另一方面，则是希望把专业的扬琴演出带给音乐厅外的观众。“只有越来越多的人知道和欣赏扬琴，这个市场才能扩大，扬琴才有机会传播得更广。”目前，抖音平台上已有来自中央民族乐团的134位艺术家开通直播。

优质演出内容也吸引了新观众。报告显示，抖音演艺类直播累计观看人次同比增长85%。其中，各年龄段网友对传统文化类演出展现出不同偏好。00后爱看相声，80后喜欢听古筝，90后、70后、60后则对粤剧、豫剧、黄梅戏等戏曲类演出情有独钟。

直播间线上舞台的开辟，还为演出行业带来了新收入。报告显示，近一年，抖音演艺类直播打赏收入同比增长达到46%。超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。如患有先天性视觉神经萎缩症的青年竹笛演奏家谭伟海，正是通过在抖音直播的打赏收入改善了自己的生活。此外，直播打赏还为潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗项目的传承提供了更大动力。

抖音直播相关负责人指出，直播突破了地域的限制，让小众演出内容收获新舞台、新观众、新收入、新传承。不仅如此，除了才艺直播，抖音还有体育、科技、美食、旅行等在内的30余个直播内容品类。“我们看到用户对优质、多元内容的需求，也在推动优质主播不断涌现和增长。”

该负责人表示，未来抖音直播也将继续在优质内容扶持和平台治理方面做更多投入。“我们希望能和各方一起，推动直播行业在规范健康中发展，为用户提供更多优质内容，也为演艺行业发展、传统文化传承带来更多增量。”

编辑：ZZH 审编：admin