“山货上头条”持续助推农产品销售，抖音乡村计划入选国家乡村振兴局社会帮扶典型案例

近日，国家乡村振兴局公布了首批社会帮扶典型案例。其中，抖音乡村计划入选企业和社会组织帮扶案例之一。

此次国家乡村振兴局遴选的36个典型案例，涵盖了东西部协作、中央单位定点帮扶、民营企业、社会组织助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接等工作，体现了新阶段我国社会帮扶工作的实践成果和典型做法。

案例显示，北京字节跳动科技有限公司基于新媒体产业优势，依托抖音、今日头条等数字平台，实施山货上头条、山里DOU是好风光、新农人培训项目，开展消费帮扶、乡村旅游开发、人才培训、公益救助等活动，将有特色、高品质的“山货”带出乡村，将乡村风土人情、乡村风貌带出山区，将农民培养成新媒体达人。

案例中提及的“山货上头条”，是抖音乡村计划的重点助农项目之一，由抖音电商和抖音公益合力打造。2021年，“山货上头条”推动179.3万款农特产品通过抖音电商销往全国。

今年，“山货上头条”继续深入助农，先后落地福建、贵州、湖北、广西等8省，覆盖146个县市，重点扶持了69个地标农产品产业化发展。平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、都匀毛尖、延边大米等地标农产品，均在该项目的助力下实现了在抖音电商平台内的销量翻番。

在“山货上头条”入滇助农活动中，为期7天的线上“风味云南”专区，共助销了322万单云南农特产。其中，云南特色鲜花饼通过抖音电商共售出262万块，手工老冰糖、多肉植物、芋头、丽江石榴等当地特色农货也因此热销。

“山货上头条”川渝活动中，为解决农货出山“最后一公里”，推出了“产地冷链干线+销往地冷链仓包装+邮政最后一公里配送”模式，更有针对性地助力农货出村进城。通过专品专线物流保障方案，川渝农特产被销往31个省级行政区，农货商家物流成本降低18%，物流时效较活动前提高11.7小时。

此外，“山货上头条”还借助流量激励、货品补贴、培训运营等方式，不断帮助新农人和农货商家成长。95后福建屏南女孩田小宇在抖音@小田姑娘专营店 开拓了菌菇大生意，帮助农民将山村里的菌菇销售到全国各地。这两年，田小宇还带着村民学习打包、发货、直播，先后培训了6000人次。她表示，“大家自产自播自销，手机成了我们的新农具”。

抖音电商相关负责人介绍，“山货上头条”长期聚焦乡村“人、货、场”，助力地方农特产业发展。未来一年，“山货上头条”将覆盖全国160个乡村振兴重点县域，深度扶持100个山货助农产业。此外，该项目还将利用全域兴趣电商模式，重点打造20个GMV破千万级的农产品区域公用品牌和200个GMV破百万级的地标农产品，进一步带动农民增收，助推乡村经济发展。

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