抖音电商“山货上头条”助云品插翅进万家

云南花农的生活有了新奔头

电商助农兴农。 受访商家供图

“云花”“云茶”“云果”“云咖”“云菌”……上周，伴随抖音电商“山货上头条”助农项目走进云南，这些云南最具代表性的农特产品，在线上火了一把。赏云花、饮云茶、品云果、喝云咖、尝云菌，无不令人心驰神往。多姿多彩、万千口味的云品，借助抖音电商这个平台，如同插上了翅膀，飞向全国各个角落，走进千家万户，成为美好生活的标配。

酒香也怕巷子深。云南作为我国的农业大省，农特产品资源极为丰富。去年，云南鲜切花产量达162.2亿枝，斗南花卉更是享誉海外;高达740万亩的茶叶种植面积，诞生了普洱茶等享誉海内外的“名片”;水果产量由2012年的511万吨增加至2021年的1200万吨，年均增幅10%;咖啡种植面积、产量、产值均占全国98%以上……云南的农特产品，在很多方面可用“一枝独秀”来形容。好东西，要走出去才更具有价值。云品出滇，方式多种。多条腿走路、多种渠道共同发力，就能开拓出平坦浩荡的出滇大道。

“山货上头条”聚焦农特产品的销售，旨在携手地方新农人和中小商家，发挥兴趣电商特质，以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推农民增收、农业增效。云品出滇与之相遇相知，一方面，可借助设计的多个互动话题，吸引优质电商达人和用户参与创作短视频和直播内容，展现云南乡村风物。山货特产频道、区域特产馆等入口，为商家和农人提供更全面的展示渠道，让特色云品呈现在全国更多消费者面前，为消费者所熟悉、接受。另一方面，项目组除了通过流量奖励、货品补贴、直播答疑等方式深度运营产业带商家，还协同物流企业提供快递补贴和云仓服务，提升物流时效，让越来越多的“云字号”产品更高效地走出大山“闯世界”“见世面”。

这些招数，丰富了电商助农的方式方法，合适的门槛、可预期的效果，最大限度吸引买卖双方参与，热情被点燃。近年来，短视频、直播、泛商城等新兴传播形式，日益占据人们的日常生活。把这些渠道充分用好，无疑是提升农品和农货商家知名度、美誉度的机会。特色农产品上抖音、进电商直播，在平台技术的支持下，让需要的人和产出地区精准有效对接，实现居民消费升级、农品销售升级，各取所需、互相支持、共赴美好，实现多方共赢的格局。这方面的成功案例不胜枚举，展现出强大的生命力。在其助力下，云品带着云南独特的风味和满满的乡土情怀，走向海内外，在另一个舞台、以另一个视角“讲述”彩云之南的美妙、新奇。“山货上头条”入滇，“多样云产品”出滇，一进一出，相得益彰，奏出一曲与美好生活双向奔赴的壮美乐章。

——借助全域兴趣电商的发展，“云花”相关电商内容打造、直播带货、产地直发、反向定制链路愈加完善。随着抖音电商“山货上头条”助农项目的加持，面向未来的花农生活有了新奔头，花卉产业也将持续“出圈”，加“数”前进，让全国乃至世界各地的消费者看得见、触摸到一束束来自云南的芬芳，可谓“花香飘万里、闻香识云南”，“美丽经济”蒸蒸日上。

——靠山吃山，云南人以花入馔的习俗由来已久，但由于食材保鲜时间、传统烹饪手段等限制，“吃花”的美好只有本地人能领略。而如今，在兴趣电商平台的助力下，一枚小小的鲜花饼，层层酥皮包裹着绵香的玫瑰花瓣，让食花的乐趣走出云南，成为全国各地都能品尝到的美味。未来，更多云南独有的美食，还将在云品出滇的大潮中走向全国、推向世界。

——遥远的彩云之南有个保山。保山蜿蜒向南，有一个僻静幽远的小山村。村里有个叫“滇西小哥”的女孩，通过视频讲述家乡的美食和美景，让多少人垂涎欲滴。在抖音电商平台，“滇西小哥”只是众多为家乡代言者的一个代表。他们借助短视频和直播，让家乡的农特产品被更多人熟知，帮助地方售卖农货，助力乡村发展。如今，“山货上头条”也来了，参与推介地方特色农产品，让云南特色山货走得更远。

一个个案例都在讲述着电商助农台前幕后的故事。自己的产品自己最熟悉、代言更权威、表现更真实、更富感染力。在卖力吆喝的同时，生产者也在同步提升产品的品质，这是买卖互动的外溢成果。有权威报告认为，在抖音电商平台上，农产品优质才能优价的正反馈机制以及农产品销量的持续上升，形成了正向效应，使新农人可在标准化、生产技术等方面进行更多投入，并形成技术溢出效应，带动当地农业生产标准化，逐渐实现从“田间”到“舌尖”的标准化管控，不断增加农产品附加值，树立品牌形象，推动产业向好发展，为乡村振兴提供产业支撑。另外，通过线上自销农产品，能让农家人提升科学素养、分享文明进步成果，既富口袋也“富”脑袋，逐步实现人的全面发展。

“山货上头条”作为抖音电商的一个创新举措，引导着越来越多的新农人现身云端，在线上为地方农特产品寻找市场需求，开拓新的销售渠道，获得让家乡山货上头条的机会，提升了优质农产品的获利空间和品牌价值，进而带动产业链上下游发展，增加当地农民的就业机会和收入。这种示范效应也吸引更多人才返回农村、留在农村。在榜样的带动下，大家纷纷走上电商的大舞台，成就自己精彩的人生，为乡村振兴注入新动能，合力推动乡村迈向更加美好的明天。

可以预期，随着信息技术与农货销售不断深度嵌入、无缝对接，电商作为众多农户推销农产品重要渠道的权重将不断增加。在电商助农兴农的道路上，同行者越来越多、队伍越来越壮大、效果越来越明显。略举一例，今年1月18日，抖音电商发布的“冬季山货节”数据报告显示，活动期间9000多名创作者参与分享家乡山货，“山货上头条”话题短视频播放量达14.4亿次，平台共助销547.3万单农货，一线城市消费者成购买主力。兴趣电商平台的影响力，可见一斑。

付出就有回报，丰硕的成果增添了助农活动组织者的信心、底气。持续把好事办好，办到广大群众的心坎上，想尽办法助力云品出滇，做到持续助农，抖音电商一直在行动。在中国农民丰收节即将到来之际，抖音电商将适时推出“抖音电商丰收季”专项助农活动，于9月9日起投入亿级流量资源和专项货品补贴，通过短视频、直播、泛商城等形式推介约10万款农特产商品，助力农特产出村进城，既帮助消费者更精准地选购，又保证更多农民丰收又增收，增强广大人民群众的获得感、幸福感。可见，只要路径正确、方法对路，诸多难题终会迎刃而解，曙光就在眼前。

相信随着电商助农的深入推进，云品的优良品质必将深植广大消费者心中，云南鲜花、鲜花饼、石林人参果、普洱茶、保山咖啡、菌汤包等受到消费者青睐，即是有力佐证。未来，当成矩阵的农产品通过电商及主播的推介成规模地“走出去”，人们对云品的印象将更为深刻，吃了还想吃、用了还想用的消费习惯定会更加深入人心。消费引导生产，生产带动民生，这条新时代助农的路径，将会行稳致远，朝着发展成果惠及更多群众的目标奋进。

这些经济价值、社会意义，是“山货上头条”不懈追求的目标，体现的是电商平台的价值取向、责任担当。

山货上头条，加油!

云品走四方，提速!

编辑：ZZH 审编：