抖音联合农业农村部农研中心发布报告：数字农人助力乡村发展

在8月26日举行的2022乡村守护人大会上，抖音联合农业农村部农村经济研究中心发布《数字农人：新媒体赋能下的乡村发展新动力》研究报告(以下简称“报告”)。该报告由课题组于今年对抖音平台上三农内容万粉创作者抽样调查和案例访谈后分析所得。报告共分为4个篇章，从数字农人的特点、其在助力乡村发展中所起的作用、作用的路径机理，以及问题建议等方面，对数字农人利用新媒体助力乡村发展的实践进行详细解读。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成在大会上对报告进行了分享和解读。金文成指出，全面推进乡村振兴仍面临着乡村人才成长底子薄、产业升级动力弱等挑战，但数字化时代的新媒体，已成为破解乡村传统难题的重要力量。而正是在对“新农人利用新媒体助力乡村发展”这一主题的深入研究下，“数字农人”这一群体逐渐浮出水面。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成在乡村守护人大会演讲

据报告解释，所谓数字农人，是指以新媒体为“新农具”，以数字内容为“新农资”，以网络空间为“新农田”，通过内容生产持续助力乡村振兴的内容创作者。他们具有主体多元、年富力强;工具先进，传播力强;思维活跃，增收力强;责任感浓，带动力强四大特点。

报告数据显示，在抽样调查的数字农人中，82.7%的年龄在40岁以下，33.3%具有本科及硕士以上学历，有70%通过抖音、今日头条等平台销售产品。此外，经课题组测算，2021年抖音三农创作者直接间接带动的就业岗位合计达54.8万个，直接整合带动周边农户达130万户。

“他们是新媒体时代乡村振兴的弄潮儿”，报告指出，正是有了数字农人的存在，才从多个方面为破解农村传统发展难题提供了新路径。

在带动产业兴旺上，数字农人们利用新媒体激发乡村创新创业活力，促进产销精准对接，推动三产融合，促进了乡村产业高质量发展。报告以养蜂能手@麻功佐 、农业科普达人@付老师种植技术团队 在抖音上的创作故事举例，深入全面地剖析了数字农人在带动农村产业兴旺上所发挥的重要作用。

报告针对乡风文明建设的研究指出，数字农人创作的内容形式多样，促进了乡村文化产品价值的实现，为乡风文明建设提供了新动能。数据显示，乡村守护人计划实践一年以来，已吸引1.1万余创作者报名参与，涉及超过6000个乡村。@小白的奇幻旅行 记录了风土乡情的视频，将乡村优秀传统文化进行广泛传播;@牧民达西 的短视频里充满了热情的草原文化，他通过这种方式让草原文化走出了草原，同时，通过直播带货的方式销售草原特色产品。

报告的第三部分围绕“数字农人利用新媒体助力乡村发展的理论构建”展开，指出数字农人所取得的成绩不是个案，背后隐藏着更深层次的逻辑。通过对案例的深入分析，课题组还探索出了数字农人利用新媒体助力乡村振兴的ContentsVIP模型，即1个内容中心(C：Contents)+1条价值链(V：Values chain)+1条利益链(Interests chain)+4条路径(P：Paths)。

报告指出，ContentsVIP模型正是新媒体“内容为王”在乡村振兴中的底层逻辑。它以数字农人为核心主体，以内容为中心，以新媒体平台为关键媒介，发挥新媒体平台的能动作用，与多元主体形成互动生态，构建紧密的利益链和价值链，通过四条主要的传导路径助力乡村振兴。

报告还指出了数字农人利用新媒体助力乡村发展存在的4大问题，如内容价值实现机制尚不健全、多元互动利益链仍需完善等。针对这些问题，报告倡议应进一步优化多元主体的互动利益联结，以市场规律和行政引导培育数字农人，并从支持鼓励、监管治理、技术创新三方面，推动数字农人助力乡村振兴。

金文成表示，希望这份报告能加深人们对数字农人这一群体的认识，“也希望这仅仅是一个开端，期待在乡村振兴的征程中，能有更多的朋友加入。”

编辑：ZZH 审编：admin