“春雨计划”首期活动收官，抖音电商跑通优质内容供给机制

7月26日，抖音电商宣布春雨计划“100种美好生活方式”首期主题活动收官，平台电商优质内容供给协作机制正式跑通。

本次主题活动自6月20日启动，分行业进行平台优质内容标准宣传推广，平台提供优质流量、荣誉头衔、功能权益等资源扶持。其中美食、美妆和数码家电作为重点内容示范行业，由行业头部达人创作并发布符合要求的短视频内容，同时带动广大创作者踊跃投稿。优质内容案例开放授权，供创作者免费学习，以起到标杆示范作用，从而精准传递平台优质内容标准，激励更多优质内容产出。

据悉，活动期间创作者投稿总计超45万条，总播放量超4.8亿次，其中优质内容投稿率为3.11%，播放量占比17.07%。优质内容投稿带动商品销售GMV超1.2亿元，同时带来超49万名新用户。

重点示范行业中，食品生鲜行业的优质内容播放量相较大盘同期高出8.9%，数码家电行业的优质内容播放量相较大盘同期高出7.6%。数据显示，泛垂类创作者积极性很高，超6千人参与活动，其被评定为优质内容的投稿超过5千条。

抖音电商相关负责人表示，优质内容可有效提振用户主动消费意愿，以美食展示类内容为例，活动期间，用户消费较去年同期提升了43.3%。同时，基于用户在平台的主动搜索行为，可有效挖掘商品热度和趋势。例如随着暑期到来，冷藏冷冻产品消费呈季节性下降，用户对美食类商品的强诉求集中到小龙虾上，其搜索量占生鲜类商品6.8%。平台会根据用户的需求变化，对创作者内容创作提供指引，从而给消费者带来更好的购物体验。

“春雨计划”是抖音电商发起的一项长期系统性优质内容激励政策，平台投入大量资源，提供流量激励、权益保障和业务助力，目的是鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。

上述负责人表示，自3月28日“春雨计划”启动以来，平台已累计挖掘出优质内容超37万条，奖励流量约160亿。平台标记为“优质”的带货内容，其GMV普遍提升5%-10%。平台整体内容质量和经营效率都得到了有效提升。

他表示，平台一直都在努力打造优质内容生态，去年发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，明确了创作者的交易主体责任，以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。今年又发布《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》，前者明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式，后者是对前者的进一步延展和细化，根据不同行业的差异性特征和个性化需求，进行针对性标准解读。本次主题活动，目标就是对《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》进行广泛且深入的推广普及。该活动将分重点行业长线周期性举办，第二期活动预期于8月举行。

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