观影热、演艺热、出游热 暑期文旅消费“燃”起来

暑期档电影票房突破50亿元大关，全国文旅消费规模环比增幅超20%……暑期文旅市场精彩纷呈，电影院佳片接续上映，演艺市场热力四射，景区出游人流如织。亮眼的数据折射出文旅产业蓬勃发展的新气象，推动消费活力进一步持续释放。

盛夏时节，国产电影掀起暑期观影热潮。一大批思想性、艺术性、观赏性俱佳的新片在暑期档亮相，推动电影市场火热升温。据网络平台实时数据，截至目前，2024年暑期档(6月至8月)电影总票房(含预售)已突破50亿元。

今年暑期档电影供给丰富、类型多元，既有《解密》《出发》等赓续红色血脉、弘扬中国精神、厚植家国情怀的主旋律力作，也有《逆行人生》《来福大酒店》等展现百姓生活的现实主义题材影片，还有《白蛇：浮生》《伞少女》等汲取中华优秀传统文化养分、创新发展中国美学的作品，备受业界人士和广大影迷关注。

暑期的到来也为全国演出市场添了一把“火”。去一座热门城市，看一台精彩好戏，各地近日不断推出音乐节、沉浸式实景演出、非遗演艺等活动，巧妙融合地方特色与科技元素，积极实现文娱业态场景创新，打造“音乐+旅游”、“演出+旅游”等文旅新业态，为游客奉上暑期演艺“文旅大餐”。

贵州荔波：瑶山古寨实景演出展现特色传统民俗。(图片来源：视觉中国)

在敦煌，《又见敦煌》剧目以“流线式”空间体验方式，带领游客身临其境感受敦煌文化和丝路文化;在张家界、黄石寨等地，土家草龙舞、土家毛古斯舞、白族仗鼓舞接连上演，让游客在山水间欣赏原汁原味的民俗文化;在上海，夏季音乐节“全城交响”把音乐带到大街小巷，游客在热门商圈、文化空间、街角花园等城市地标邂逅艺术之美……

据中国演出行业协会数据显示，7-8月间，目前已在售的演出场次突破10万场。越来越多的出行者在旅行中加入文化演出项目，希望通过优质演出内容、鲜活呈现形式丰富旅行多维体验、增强出游获得感，深入了解地方文化历史、更好领略祖国山川风貌。

暑期来临，文旅市场消费进入高峰期。最新旅游平台数据显示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过20%，北京、上海、成都、西安、广州、重庆、深圳、杭州、长沙、武汉为前十目的地。

身穿汉服漫步在流光四溢的西安大唐不夜城，在扬州瘦西湖领略“烟花三月”“春江花月”等诗歌主题美景，在北京主题展戴上虚拟现实互动眼镜体验上古神兽“破卷而出”……暑期旅游市场同样延续了传统旺季的火热，吸引全国各地游客纷至沓来。

游客身穿汉服漫步在西安大唐不夜城。受访者供图

“满心期待来到大唐不夜城，太美了!”北京游客张女士告诉记者，此行特意体验了汉服妆造、跟拍，“行走在唐代文化主题和建筑风格的街区，真像‘穿越’了一般，感受到了盛唐的独特魅力!”

业内人士表示，今年暑期文旅市场亮点纷呈，持续升温的旅游市场在加速释放消费活力的同时，“新玩法”层出不穷，满足消费者细分需求，促进产业优化创新，为这个炎炎夏日带来了不一样的文化味与烟火气。

文旅“热”，消费“兴”。保持暑期文旅的火热态势，需要进一步优化文旅消费环境，打造“主客共享”的互动场景，在产品内容和形式上不断响应现代旅游市场格局变化的需求，进一步促进消费升级，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力。

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编辑：蒋泽南 审编：WX