京东携手宝洁，欲布局跨界公益 提升消费体验

4月10日，宝洁大中华区总裁Matthew Price将一幅来自宝洁希望小学的画作带到京东总部，亲手交给京东集团董事局主席兼CEO刘强东。这两位热心公益的企业家相谈甚欢，不仅布局了宝洁与京东在公益、环保物流等领域的合作，还就新形势下的大数据运用、合作提升消费者体验等进行了深入探讨，可以预期：双方具有前瞻性的携手将带来更高的效率和更快的发展。

京东集团董事局主席兼CEO刘强东授予宝洁大中华区总裁Matthew Price京东公益平台合作伙伴证书

会上，京东集团董事局主席兼CEO刘强东特授予了宝洁“京东公益平台合作伙伴”证书，共同见证了双方致力于为中国打造美好生活、精准扶贫的决心。善意先行，公益常驻，这是宝洁百年来基业常青的源泉，更是京东与宝洁开展各方面合作的基础。京东近年来就互联网公益领域屡屡创新，在消费者和业界赢得了很高的呼声。

携手深度消费者研究，全面提升购物体验

此次会谈中，双方就如何深入研究消费者展开讨论，并计划打造“线上全链路购物3.0”。在广告与营销方面，宝洁将通过与京东生态圈的合作，通过站内、站外营销全面构建消费者和社群的购物场景，赢得更多年轻用户。

此外，双方还将推动中国电商行业“端到端”的供应链优化，实现绿色供应链。比如，在京东即将开启的“青流计划”中，宝洁公司作为本项绿色环保计划的首个合作品牌商，将把旗下产品外包装箱做成宝洁与京东的青流小绿箱，实现纸箱循环利用，大大降低供应链包装成本，减少包装资源浪费。

宝洁从2010年与京东展开合作，旗下海飞丝、飘柔、潘婷、SK-II、Olay玉兰油、沙宣、碧浪、佳洁士、舒肤佳、护舒宝、帮宝适等国际品牌均在京东平台热销，深受广大消费者喜爱。双方在营销合作方面也屡创佳绩，“京腾计划”帮助宝洁旗下帮宝适、SK-II等品牌打造精准营销闭环，实现了品牌与销量双重提升;双方深度合作的宝洁超级品类日、宝洁爱宠日、年货节“把爱带回家”等促销活动都取得了不俗成绩。

京东集团董事局主席兼CEO刘强东表示，京东与宝洁集团一直以来保持着紧密的合作关系，宝洁在京东的业务连续多年保持高速增长。未来双方将携手开展更广阔、更深入的合作，全面促进各自的业务发展。

宝洁大中华区总裁Matthew Price表示，宝洁是世界上最大的日用消费品公司之一，拥有强大的市场领导能力和品牌影响力，京东是中国最大的自营式电商企业，双方都致力于为消费者带来更多更优质的产品与服务，这种不谋而合的理念促成了双方深入合作的契机。

跨界牵手 “互联网+公益”精准扶贫

此外，京东与宝洁宣布将整合各自的优势资源，推出“互联网+公益”合作项目，形成双方的精准公益联盟。双方以“京东公益物资募捐平台 x 宝洁希望小学”项目为切入点，进行互联网+创新公益合作，鼓励消费者通过京东公益物资募捐平台，为宝洁在中国地区的200所希望小学捐赠健康卫生物资，精准落地解决乡村留守儿童的教育与健康生活问题。与此同时，宝洁也正式成为京东公益平台首家品牌商合作伙伴。

基于京东公益物资募捐平台，用户可以在线“一键捐赠”，所有爱心物资由京东免费配送至宝洁希望小学，用户可实时查询爱心物资的物流状态，全程公开透明。此外，数万名京东配送员以及近30万乡村推广员将作为志愿者，利用专业优势参与爱心物资的配送、分拣及发放，并通过对当地情况的深入调研，与宝洁共同制定留守儿童的需求报告，利用智慧供应链及大数据等互联网新技术精准扶持乡村地区。随着合作的深入，京东与宝洁还将不断探索创新合作模式，让更多农村父母可在家乡就业，从而解决留守儿童问题。

基于本次京东与宝洁的深化合作，业内人士分析认为：双方在发挥各自企业资源整合能力的同时，也向社会展示了企业品牌商之间跨界协作的巨大力量和社会责任，同时也为传统品牌商布局线上、转型升级提供了新的价值参考。未来随着合作的深入，双方势必会碰撞出更多火花，合作优势也会更加凸显，进而更早赢得市场先机。

编辑：贺垠皓 审编：GHB