商业直播火爆 3000亿市场引抢食

日前，第三方咨询机构易观发布《中国移动直播市场专题研究报告2016》(以下简称“报告”)。报告指出，经历过资本市场疯狂追捧下的野蛮生长，从2015年下半年开始的视频直播用户流量争夺战初现分晓，移动视频直播市场进入分岔路口。与风光无限但营收乏力的用户级C端直播(以下简称“C端直播”)市场相比，企业级B端直播(以下简称“B端直播”)盈利模式清晰，呈现蓬勃生命力。预计到2020年中国商务直播市场规模将突破3000亿元人民币。如今在中国互联网领域中，数千亿前景的领域已经并不多见，而直播也成为了各个巨头虎视眈眈的新“肥肉”。

“老势力”借直播焕发青春

作为全新的互联网领域，直播的出现让不少互联网“老兵”看到了新的增长点，纷纷投入其中希望为自己加入全新的动力。

日前“搜狐新闻马拉松” 第七季在日月潭开跑，而在搜狐董事局主席兼CEO张朝阳等人气超高的“明星跑者”之外，“千帆直播”的网红美女主播也成为了一大亮点。据介绍，“明星跑者”与“千帆直播”的网红美女主播以“视频直播”、“互动直播”等新颖有趣的形式，向网友传递所见所闻。在不少业内人士看来，搜狐借助原有的资源大力发展直播对于其品牌的提升和未来的发展，无疑是注入了全新的动力。

微博作为中国最早的社交平台之一，经过了一番的沉沦后如今也重新焕发了活力，而直播的出现可谓功不可没。据微博日前在今年V影响力峰会上公布的数据显示，今年三季度自媒体日均发布头条文章13万篇，阅读量超过1亿次，日均发布图片1.6亿张，浏览量47亿次。此外，多媒体内容今年也获得爆发。其中，自媒体在微博上平均每天发布视频32万个，播放量峰值达到23亿次，平均每天直播开播26万场，观看人数达538万。

“新势力”借直播快速成长

报告指出，直播在过去的一年内呈现出爆发式增长，但To C市场和To B市场呈现出迥然不同的发展态势。C端产品百花齐放，仅秀场娱乐直播就占据视频直播应用市场44.5%的份额，但C端直播平台目前整体处于且未来一段时间内仍将处于烧钱阶段，对于商业模式大多数仍在摸索阶段，整体营收乏力;而B端直播为企业提供专属服务，有清晰的盈利模式，市场呈现出蓬勃的生命力。报告预估，到2020年中国商务直播市场规模将突破3000亿元人民币。

“相较于C端市场的‘赔本赚吆喝’，B端市场一直在‘闷声赚大钱’。”易观分析师表示，以占据71.8%市场份额的微吼直播为例，目前微吼企业用户数超过10万，注册用户达5000万，截止到9月份直播活动场数突破200万。而且，微吼直播主要发力企业级服务市场，定位于中高端商务人群，采用先付费后服务的商业逻辑，盈利模式十分清晰。据微吼直播相关负责人透露，目前微吼直播的盈利模式主要包括四个方面，第一是视频直播基础服务费用;第二是视频直播增值服务，如精准数据邀约、活动推广和数据分析等;第三是在线门票收入、红包打赏等收入分成。此外，通过开放微吼云技术，采用SDK或API的方式帮助国内一些规模较小的C端直播创业团队加速产品上线进程。(南方日报记者 叶丹)

编辑：吴凡 审编：沫禹