河南中医药大学：“融媒体+育人”品牌创建的探索与实践

本网讯 当前，伴随着一系列扶持、支持中医药事业发展的法律、法规、政策的相继出台，传承创新发展中医药事业迎来了千载难逢的历史机遇。《河南省中医药发展战略规划》明确提出：“把张仲景作为我省中医药最高的旗帜、最响亮的品牌、最大的无形资产继承好、发掘好、弘扬好，2030年全面建成中医药强省。”河南中医药大学党委在“十三五”规划、第一次党代会、“十四五”规划中，均把打造“仲景”品牌作为重要内容，明确了目标和任务，提出了具体举措和要求。作为中医之源、中药之根、医圣张仲景故里的河南，打造“仲景”品牌，传承创新发展中医药事业，广大新闻宣传工作者使命在肩、义不容辞、责无旁贷。

在学校党委的坚强领导下，全校广大新闻工作者牢牢把握统一思想、凝聚力量这一宣传思想工作的中心环节，把围绕中心、服务大局作为基本职责，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。在认真学习领悟把握新时代高校新闻宣传工作规律的基础上，注重突出学校特色，在理论宣传教育、网络热点阐释、党的建设、内涵提升等方面持续发力，在完善制度、培养队伍、打造平台、持续推出一批黏着泥土、带着露珠、冒着热气的精品内容、精品项目等方面久久为功，着力了打造独具中原、中医药、“仲景”特色的融媒体宣传品牌，进一步深化了“融媒体+育人”成效，进一步彰显了特色、擦亮了品牌，为推动学校转型发展凝聚了强大正能量。

在拓宽宣传渠道，构建多元传播矩阵上下功夫

。在坚持以党的政治建设为统领，加快推进学校转型发展、创建一流中医药大学的新征程中，学校党委高度重视新闻宣传工作，校党委书记、分管校领导多次为学校融媒体建设团队进行专题辅导，学校广大新闻宣传工作者不忘初心、牢记使命，围绕“融媒体+育人”工作，突出“仲景”宣传品牌打造，着力搭建、融合多元传播矩阵，做到了同向同行、同频共振。一是在对外新闻宣传平台打造上持续发力。经过持续努力，学校已经拥有了河南中医药大学光明号、中华网、中华高校网、中宏网、顶端新闻、河南教育资讯网、大河号、新浪网8个网络外宣阵地，再加上与人民网、光明日报、中国中医药报、河南日报等媒体的紧密联系和及时互动，学校对外新闻宣传稿件的数量和质量连年攀升。二是在整合优化学校传统媒体平台上下功夫。经过持续的调整、整合、优化、升级，学校目前已拥有包括中文网、新闻网、英文网、校报、多媒体信息发布平台、宣传栏、展板、电子显示屏8个传统媒体平台，反映学校党的建设和内涵建设的思路、举措、成效的作品，能够及时在各传统媒体平台发布、报道，凸显了传统媒体的优势和特色。三是在优化升级新媒体平台上下功夫。通过增设、改版、优化、升级，目前学校已拥有河南中医药大学官方微信、官方微博、澎湃新闻、QQ公众号、抖音、喜马拉雅FM、企鹅FM、B站8个新媒体平台。并根据新媒体作品更加贴近广大师生的学习、工作、生活，深受师生喜爱的特点，持续策划、创作、推出了系列广受师生好评的作品，新媒体在“融媒体+育人”工作中的作用进一步深化。四是在全面整合校内新闻宣传资源上下功夫。近年来，围绕结合实际、突出特色、“融媒体+育人”成效等，学校对各基层党组织，各部门、各单位的66个网站和近百个新媒体平台，进行了全面整合，实现了资源共享，统一了思想、凝聚了力量，彰显了新闻宣传和育人合力。总之，通过近年来的持续发力，在各级各类媒体的紧密配合下，构建了多元传播矩阵，通力打造了对内、对外两大新闻宣传阵地、近两百个新闻宣传平台、传统媒体和新媒体同频共振的融媒体宣传格局，为打造“仲景”宣传品牌奠定了坚实的基础。

在打造特色栏目，创新精品内容上下功夫

。经过广泛调研、充分论证，坚持“内容为王”，按照“底蕴深厚，特色鲜明，富有中医药特色，富有时代气息”的要求，持续在栏目设置、作品策划、创作等方面发力，取得了明显成效。一是改版升级传统媒体平台。改版后的中文网，把“学术动态”放到非常显著的位置，凸显了内涵建设的重要性。同时，增设了新闻网，开通了英文网。并根据学校发展面临的新形势、新任务和广大师生的期待和需求，将《河南中医药大学校报》更名为《河南中医药的大学报》，对校报进行了全面改版，在版式上，实现了目前普遍采用的通栏大报头，适当增加了图片数量，增强了阅读舒适度。在版面安排上，把三版“大学生活”调整为“仲景校园”，四版“综合副刊”调整为“魅力河中医”。在内容设置上，增加了“草木有本心”“中医疗法小贴士”“中医药诗词鉴赏”等专栏，突出“仲景”、中医药特色。二是突出中医药特色，擦亮“仲景”品牌。以学校官方微博为例，学校官方微博围绕“中医药历史、中医药文化、中医药养生、中医药名师名家、中医药服务、中医中药、中医药国际化”等，设置了多个子栏目，定期更换更新相关栏目和内容，如青囊话本草、药食同源、网络名师课堂、中华历代名医壁、百味中药、中医药学堂、药香屋，中医英语、仲景tips、诗词泛海、诗与清景、悦动天一、天一月章、春风视野、高考倒计时、校园风景、魅力河中医、校园趣事，英语一点通、诗词泛海、分享优秀资源等。同时，河南中医药大学官方微博每日更新保持在20+条，除了“仲景”品牌栏目外，还设置了六大板块内容，即时政要闻、社会热点、模范人物、学校要闻、部门风采、师生风采，全方位打造独具中原、中医药特色的“仲景”宣传品牌，深受社会各界和广大师生欢迎和好评。三是不断创新新闻宣传形式。经过反复的探索和实践，根据广大师生的期待和需求，不断创新新闻宣传形式，着力构建了视频、音频、图文、图片、文字“五位一体”的新闻信息发布形式。及时将学校在新形势下推出的改革发展举措、成效，广大师生的靓丽风采进行了全方位、多角度、深层次的宣传展示，进一步擦亮了“仲景”品牌。

在凸显“融媒体+育人”特色，充分发挥新媒体宣传作用上下功夫

。面对新闻宣传工作面临的新形势、新任务、新要求,河南中医药大学广大新闻宣传工作者，紧紧围绕“仲景”宣传品牌打造，坚持守正创新，锐意进取，持续在挖掘、发挥新媒体的特点和作用上集中发力、重拳出击。一是发挥新媒体阵地作用，发挥品牌效应。在广大师生的持续努力下，学校官方微博的发文量、原创性、传播力、影响力等方面全面提升。以2021年为例，学校官方微博全年发文 8554 篇，日均 23.43篇，原创 8209 篇，原创率达到95.9%。据统计，2019年4月，河南中医药大学官方微博连续两周获得“全国高校”微博排行榜第一，2019年10月至12月，学校官方微博连续八周摘得“全国高校”桂冠，实现了年度“十周”第一名。2020年至2021年，河南中医药大学官方微博综合影响力连续两年位居全省本科高校榜首。“河南中医药大学政务微博坚持产出互动性强的话题，早安晚安话题，趣事分享类话题，知识分享类话题，校园风景类话题，等等，在文案最后是疑问句和互动类的，常配有调皮的表情包，吸引本校同学进行关注和评论，跟粉丝互动容易吸粉变得更加活泼。同时，河南中医药大学官微发博严谨，每条微博都实名制，划分责任到个人，有利于后续追责，也提高了发博质量。其次，注重文案编辑的严谨性。对于干货类摄影类图片标注来源。利用学科特色，寓教于乐。河南中医药大学微博开设独特的中医话题，进行中医知识的科普，凸显学校特色，使大家在轻松的氛围中掌握中医知识，有利于中医知识的传播和提高学校的影响力。”上级的关心、肯定和勉励，同行的支持、指导和帮助，是我们持续做好工作的不竭动力。二是实现新媒体互动，彰显“融媒体+育人”合力。为进一步打造“仲景”品牌，学校对现有新媒体平台进行了有机融合，进一步发挥了其在“融媒体+育人”工作中的合力效应。学校官方B站账号在2020年全国高校B站“加油，开学季”活动中，以1827.4万能量的总成绩，位居全国高校第1名，为广大师生赢得了5吨可乐，进一步增强了广大校友和师生“爱校荣校”的强烈责任感和使命感。2020年，学校官方微博参加了微博官方活动“我为母校赢苹果”，在20多个日夜里数千名师生在微博上积极互动、用打CALL的方式共同助力扶贫助农，为脱贫攻坚贡献了属于河中医人的网络合力及扶贫爱心，取得了鄂豫赣区域三省参与高校第1名的好成绩，为师生赢得了3000个从扶贫地区采购来的新鲜苹果以及帮扶地区群众的温馨问候。学校抖音平台发布的作品《迎新晚会》《我的白大褂》《国旗下》，点击量分别为105万+、22万+、15.万+。学校B站创作推出的作品《高校抖肩舞》《七校联投》《来看看我们亚洲第一长教学楼》等，深受好评。同时，学校官方微信连续4年位居全国同行院校前列。学校新媒体平台发布的作品以师生喜闻乐见的形式，以洋溢生活气息的内容，弘扬了主旋律，传播了正能量，在师生的互动、点赞、转发中，学校+融媒体+育人工作成效进一步深化。三是加大理论探索，助力品牌打造。面对高等教育改革发展带来的新形势，面对中医药事业传承创新发展带来的新机遇，面对学校转型发展和广大师生的新要求、新期待，河南中医药大学广大新闻宣传工作者正在深入学习、领会、把握新时代高校新闻宣传工作规律、原则、要求，并紧贴师生的需求，结合生动的实践，持续加大对新时代高校“融媒体+育人”工作的理论探索力度，以实际行动助力“仲景”品牌打造，助力中医药强省建设。

奋斗是青春最亮丽的底色。新时代、新征程、新要求，河南中医药大学广大新闻宣传工作者，将在学校党委的坚强领导下，坚定信心决心，以永不懈怠的精神状态、一往无前的奋斗姿态，真抓实干、埋头苦干，为弘扬主旋律、壮大正能量，推动学校创建一流中医药大学而不懈努力。

编辑：黄蔚卿 审编：GCH