“文旅疯卷”卷出踔厉奋发澎湃春潮

1月15日，旅游板块再掀涨停潮，截至收盘，长白山、大连圣亚、九华旅游等多股涨停。2023年旅游业复苏态势喜人，2024年开年旅游经济更是一派火热，多地旅游纷纷“出圈”成为网络热议话题。各地文旅部门、景点更是相继开展营销宣传、推出优惠活动备战春节旅游季。在此背景下，多家上市公司回应市场关切，引导投资者理性投资。

旅游业是城市竞争的“新赛道”。从文旅局长披挂上阵、轮番喊话，拿出“家底”相邀;到《我姓川》《我姓东》，各地文旅喊麦上分开卷，各地文旅部门以一种“开年即开跑、开局即冲刺”的昂扬状态，卷出甲辰龙年“火热开局”，奏响了2024年的“奋斗序曲”，激荡起踔厉奋发的澎湃春潮。

人勤春来早，功到秋华实。各地文旅局听劝“抄作业”，甚至使出“题海战术”频繁更新官方视频，上演了疯卷“情景剧”，凸显了各地对文旅事业的倾力投入和推广，是不甘人后的拼搏与奋斗，更是对民之所向“诗与远方”的正向回应，让公众全方位了解各地的文化特色与旅游资源，激发了公众“世界那么大，我想去看看”的出游热情，构建了“文旅疯卷”与“民之所向”双向奔赴的生动格局。

从淄博烧烤带火一座城，到“尔滨”火爆出圈，网红城市带来的“泼天富贵”让各地文旅局更加“主动”、集体“疯卷”、各出奇招，用网民最喜闻乐见的方式制造网络热点，并和网民直接交换意见，“听劝式”改善旅游环境，然而，部分网友也表示担忧，担忧疯狂背后有博眼球的“作秀”之嫌。事实证明，各地文旅局使出绝活、花式内卷，的确吸引了线上的“关注与流量”，搭建起了外界了解地方的“新窗口”，公众不妨多一些理解包容和掌声鼓励。

当然，“卷”吆喝更要“卷”服务，“卷”外在创新更要“卷”内在底蕴。要城市出圈走红长久“留客”，更需在强化文旅市场规范与监管的基础上，借新技术之力，构建沉浸式、体验式、互动式文旅新业态，打造文旅消费新热点，让游客深入其中，产生共鸣;更要顺应消费趋势，关注游客体验，用心用情用力做好服务，用真诚“宠客”，用实力“留客”，构建具有核心竞争力的现代文旅产业体系，才能让“流量”化“留量”、“客流”成“客留”，“网红”变“长红”，让群众真正得实惠。(大河网河声评论员 王鸣镝)

编辑：卜元 审编：WX