向上向善 美轮美奂

慈善公益报(彭小丽 李济慈)慈善文化彰显一座城市的慈善精神，慈善精神引领一座城市的慈善风尚。正如习近平总书记所指出，向上向善的文化，是一个国家、一个民族休戚与共、血脉相连的重要纽带。

苏州，作为全域化“全国文明城市”，正在不断迈上社会文明程度的新台阶，持续涵育具有苏州特色的“善文化”。

自2019年起，由苏州市委宣传部、市民政局指导、苏州市慈善总会主办，市广播电视总台承办的苏州市“新年慈善晚会”已连续举办5届。这是苏州首个以慈善为主题的公益晚会。晚会坚持政治引领，紧扣时代主旋律，内容包括扶弱济困、抗击疫情、乡村振兴、实现共同富裕等，形式包括宣传片、现场访谈、文艺节目、表扬先进、爱心捐款、网络直播等，以艺术的形式宣传慈善理念，大力弘扬社会主义道德风尚。

5年来，苏州市新年慈善晚会共募集款物价值1.561亿元，通过网络直播观看人数累计达1319.41万人次，让慈善文化融入市民生活，让“向上向善”的精神深入人心，让一份份温暖善意在苏州传递，使涓涓细流汇成一片爱的海洋。

苏州市新年慈善晚会现场

突出政治引领 精心规划组织

一台晚会的指导思想是其灵魂。每届苏州新年慈善晚会都有明确的指导思想、主旨和基调，要求既温暖人心，又催人向上。晚会坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习习近平总书记关于慈善工作的重要论述，严格执行慈善法，贯彻落实市委、市政府的工作部署，落实落细市民政局有关要求。

领导重视是基础。领导的重视是确保慈善晚会可持续性的重要前提。为成功举办一台高质量、正能量的慈善晚会，苏州市慈善总会成立了以总会、苏州广电总台综艺创制中心为主的筹备小组，按照“精心组织、周密部署、密切配合、协同作战、确保万无一失”的要求，在市委宣传部、市民政局的指导下，紧密合作，每年晚会先后召开18次会议，与市县区慈善总会、其他慈善基金会召开座谈会，挖掘慈善人物故事、优秀慈善项目，一遍一遍与广电总台综艺创制中心讨论晚会方案、台本及主持词等。最后，请市委宣传部、市委网信办、市民政局对晚会的思想政治、意识形态、网络传播及舆情进行指导和监督。每届晚会市四套班子主要领导都会到现场观看，带头传播慈善精神，支持慈善事业发展，传递温暖力量。

深挖案例故事是要点。晚会呈现的每一个感人至深的故事背后，都离不开筹备组前期的调研与采访。广电总台导演组对各地、各部门推荐的爱心人物、慈善公益项目受助者、文艺节目会一一进行采访，再对比斟酌，最终呈现在舞台上的是一个个典型事例。如，2022年度“感动中国”陆鸿，被称作“中国阿甘”，他是一名脑瘫患者，经历一次次“跌倒”后，在吴江区平望镇创办了属于自己的相册工厂，带动30多名残疾人就业，成为远近闻名的残疾人帮扶创业基地。在筹备2020年苏州市新年慈善晚会时，导演组也了解到他的感人事迹，通过采访，考虑到残疾人帮扶基地规模还需进一步扩大，导演组决定再培育一年，最后在2021年苏州市新年慈善晚会上讲述了陆鸿的感人事迹。有时，同一个慈善公益项目会提供多个受助人案例，通过采访对比，最终确定最适合的事例，若都没有合适的暖心故事，会更换项目或主题，以求晚会能达到既感人至深又传递真善美、弘扬正能量的效果。

各部门、单位紧密合作是关键。一台晚会需要苏州市慈善总会各部门、各单位通力配合。在总会领导的精心组织安排下，总会宣传部全程参与负责整台晚会内容，与广电总台综艺创制中心对接各类事项;总会项目部提供项目案例和数据;财务部对接爱心企业捐赠;总会网络部上线及发动网络募捐项目;总会办公室发放有关通知、活动现场布置和接待。在新冠病毒感染疫情期间，新年慈善晚会并没有因疫情而暂停，而是调整策略，在控制现场观看人数的同时，通过网络视频直播，让更多网友在手机上就能观看晚会实况。疫情期间，为落实国家、省、市关于疫情防控相关要求，特成立安全应急小组，卫健委派工作人员对晚会现场进行消杀，为到场观看人员做核酸检测;市慈善总会工作人员为参加人员测量体温、发放口罩;广电总台确保现场无安全隐患。通过各部门协同合作，让大家在观看慈善晚会的同时，也确保了公共卫生安全、人身安全和播出安全。

感受艺术魅力 展现慈善情怀

苏州市新年慈善晚会以艺术形式表达善美，不仅仅展现了苏州市慈善总会的工作成绩，更讲述了苏城各行各业涌现出的爱心人物故事、慈善公益项目，也宣传了其他慈善组织、部门单位的典型工作，充分体现了“大慈善”格局。

讲好苏州慈善故事，在情感表达中构筑善意。2019年至2023年，历经中国共产党成立100周年、脱贫攻坚取得全面胜利、党的二十大胜利召开等重大事项，经受住了疫情大考。在这样的时代大背景下，如何在每年晚会的基础上突破创新、寻找新的故事和艺术化包装形式，是很大的挑战。

当慈善融入你我生活，挖掘感人励志故事，将温暖传递给每个人，就显得尤为重要。在5年的晚会中，导演们通过视频、小品、情景剧、现场分享等方式展现了一个个精准慈善项目，有为低保特困家庭提供的慈善援助药品项目、有慈善保险、环卫工人爱心体检、助学圆梦、校园废纸置换厕纸、关爱困难退役军人、关爱困境儿童、“看见吴中”困难群众眼角膜移植手术、关爱困难计生特扶家庭、慈善助力抗疫、“情暖心窝”关爱困难先心病患儿、人工耳蜗、关爱外来务工者、特困重度残疾人家庭亮居工程等项目。

此外，晚会上还涌现了一大批可歌可泣的好人好事：昆山籍院士钱七虎捐助584位困难学生，捐助慈善事业累计超1800万元，钱七虎还被评为“感动中国2022年度人物”;常熟钱敏丹身患“肌肉萎缩症”，仍写自传，开通心理热线，开展70多场巡回演讲;张家港徐光，坚持助学16年，帮助2万多名困难学子圆大学梦。把“大爱”写在“蓝天”的蓝天救援队“战士”许鹏，坚守半个世纪做特殊教育的陆振华，大陆首例成功接受台湾同胞骨髓移植、康复后全身心投身慈善事业的白血病患者陈霞，先后100次走进大别山、带动各界爱心人士为困难学子捐款捐物的“希望老人”周火生……5年来，累计呈现近百位苏州人的暖心故事。

为了让老典型焕发新光彩、让新典型脱颖而出，导演们在故事挖掘、呈现形式上下足了功夫。尝试用不同的叙事方式，只为让每一年的人物故事宣传片别出心裁。一个短片的拍摄台本修改十几个版本，已是家常便饭。他们还曾赶赴云南、四川等地拍摄，克服了水土不服、高原反应等不利因素，舟车劳顿，每天拍摄近16个小时。导演和摄像“追光”拍摄，高度还原一天24小时内不同时间点的场景真实感，呈现出暖心故事片《追光24小时》，给观众留下深刻印象。

创新节目形式，在多元形态中升华主题。一直以来，苏州广电总台综艺创制中心都在积极探索、创新节目形式，力求在多元样态中提升可看性。创作具有苏州特色的评弹节目《慈善崇高爱无疆》，苏州滑稽剧团情景剧《冬日暖阳》《连心家园》《远方的妈妈》，张家港市聋人舞蹈队《做你的翅膀》，双丝带抗癌文艺队原创舞蹈《人世间》，原创歌曲《微光》等，力求文艺节目和慈善项目、慈善故事的延续性更紧密，让节目为故事服务。不是为了展示文艺而展示文艺，而是让文艺和内容做到深度融合，相辅相成，以达到最完美的呈现。通过丰富表达形式、创新表达样态，增强了感染力，进一步升华晚会主题。

2023年2月3日，江苏省委常委、苏州市委书记曹路宝，江苏省慈善总会原会长、市委原书记蒋宏坤共同为市优秀慈善家、市优秀慈善单位颁奖

2023年苏州市新年慈善晚会爱心企业现场捐赠

原创评弹节目《慈善崇高爱无疆》

打磨舞美视觉，在视效呈现上彰显慈善之爱。在关注苏州慈善的亮点、讲述感人至深慈善故事的同时，晚会在舞美设计、视觉表达上不断探索升级。

舞美设计不是单纯的背景设计，而是一种意境的创造。在舞美设计上提炼丝带为线条，以爱心为表现元素，通过与大屏的拼接，共同构成舞台视觉呈现系统，用美学的创新表达，彰显苏州这座大爱之城的城市温度。每年晚会的舞美都会经历近10稿的对比，首先要与导演的构思和阐述达成美学统一，再进入工厂制作，到达现场后又要和施工部门达成高效沟通和精准落地，最后才呈现到舞台上，缺一不可。

为了美学统一，大到晚会整体配色，灯光的运用，小到奖杯、特别设计的爱心捐款装置，创作团队都下足了功夫。在整个视觉呈现上，通过学习借鉴国内外大型颁奖典礼，晚会也是每年在主色调红色基础上不断创新。2023年晚会的舞台视觉效果更是突破采用暗色底取代常规亮红，首次尝试在一场晚会使用三套视觉背景，围绕“文明苏州 向上向善”的主题，通过视觉背景的变幻自然过渡到下一个篇章。

表扬先进典型，在榜样力量中激发善行。慈善晚会旨在通过文艺演出，宣传慈善事业，发动个人、企业为社会上急需帮助的困难群众奉献爱心。

广泛汇聚社会资源，形成慈善合力。5年来，总会通过慈善晚会发动了恒力集团、沙钢集团、波司登集团、亨通集团、通鼎集团、金螳螂集团、国发集团、东吴证券、苏州银行、梦嘉传媒、苏州日报社、苏州广电总台等企事业单位共募集款物价值1.561亿元，在扶弱济困、应急救助、社会公益等领域开展了一系列慈善项目，帮助更多需要帮助的人。

5年来，晚会表扬了苏州市优秀慈善家、优秀慈善单位、慈善捐赠先进企业、优秀慈善项目、慈善服务先进单位，大力弘扬慈善精神，树立先进典型，发挥模范带头作用，激励人们向上向善。

构建全媒体矩阵 弘扬中华慈善精神

为让更多人知晓并参与慈善晚会，使社会公众了解、理解并积极参与到慈善事业中来，每年慈善晚会，总会都会制定详细的宣传策划方案。

一是活动前预热。在轨交1号线灯箱海报宣传，有活动名称、时间、主办方、网络观看直播二维码等信息。同时，围绕晚会感人故事，制作人物宣传海报，在网络宣传。晚会前三天，广电总台利用其平台资源，进行宣传短片前期预热，通过多样化的宣传形式、多层次的报道内容、多平台的传播渠道，扩大晚会影响力。

二是活动进行时，打造全媒体宣传矩阵。苏州广电总台为晚会自主搭建了H5互动平台，集直播、互动留言、线上捐款功能于一体。2022年，首次采用4K高清技术直播。从2020年至2023年，苏州市新年慈善晚会通过新华社客户端、新华网、光明网、看苏州、引力播、腾讯公益爱心小报、苏州新闻视频号等网络平台同步视频直播，直播平台不断增加。2020年，活动当日通过网络观看晚会的网友有142万人次，2021年327万人次，2022年，340万人次，2023年，510.41万人次。邀请了部分中央、省级驻苏媒体以及本地媒体进行宣传报道。苏州广电综艺创制中心提炼出核心新闻要素，各采编部门根据自身特色，再次创意加工，做出新媒体产品，在各大微信号、视频号推送，形成全媒体矩阵传播。姑苏晚报、苏州日报、苏州发布官方微信头条推送。“拍立享”照片直播。

三是活动结束后，总结评论，扩大对外传播。苏州日报推出慈善晚会专版;苏州日报、头条大V撰写评论员文章在网络传播;新华社江苏分社、新华网、光明网、中国社会报、慈善公益报等媒体、网站进行报道;苏州广电综艺创制中心再将晚会二度创作、进行精编，在苏州一套(新闻综合频道)播出，在苏州电视台官网、“看苏州”客户端建立“苏州市新年慈善晚会”五届直播专题。晚会在收获好收视、好口碑的同时，多次获奖。获得2018-2019年度、2020-2021年度江苏电视文艺奖综艺节目三等奖;在2019年、2020年春节晚会、春节特别节目暨地面频道优秀文艺栏目讲评交流活动中荣获春节特别节目好作品;获2018年度、2020年度苏州市优秀广播电视节目奖电视文艺奖(综艺节目)一等奖。

编辑：卜元 审编：WJ