阿里巴巴发布公益创业“琅琊榜”

一个企业如何用内部公益创业打动世界

一个APP，寄托着“天下无拐”的梦想;一片“蚂蚁森林”，葱茏着抵挡雾霾的期望;一JIAN公益联盟，储备着一份御寒的温暖;一曲自然之歌，连动着诗和远方的脉搏……

2月22日，阿里巴巴集团揭晓的一个内部榜单，“曝光”了上面这些项目的幕后英雄，让他们和项目一起成了公益网红。

这个榜单，被阿里公益的小二们美誉为很帅很帅的“阿里公益琅琊榜”。登上这个榜单的项目，如团圆打拐、自然之歌、蚂蚁森林、绿动计划、一JIAN公益联盟等，其实都早已奠定“江湖地位”。

“公益早已进入阿里巴巴的血液，”阿里巴巴集团董事局主席马云在寄语时说，“公益需要钱，但是光有钱远远不够，公益更需要时间，需要参与，需要行动以及其他用钱换不到的东西。”

实际上，除了登上榜单的十几个项目外，阿里巴巴集团目前成规模的公益团体有40多个。在阿里，一些员工用本职工作外20%的时间，针对一项他们感兴趣的社会议题，在集团招募志同道合者，开启了内部的公益创业：有人针对旧衣回收、有人针对走失儿童、有人针对快递污染。这群人突然跨界公益，也不是小打小闹，他们的创新性和实际社会价值都引起了不小的波澜，而且干劲十足、享受自在。通常情况下，大多数项目不会被马云知晓，更不用说被他点赞了”。

而马云特意为“团圆”项目点了赞。那是“团圆”1.0正式上线的当天晚上，2016年5月15日，马云发了条微博，“改变世界的不是技术，是技术背后的梦想和责任。互联网打拐，阿里巴巴为有这样的同事而骄傲。”

“团圆”的学名叫“公安部儿童失踪信息紧急发布平台”，是阿里安全部用技术力量为公安部研发的一个“互联网+反拐”工作平台，用于帮助全国各地一线打拐民警借助钉钉移动办公方式，凝聚全社会力量参与到全民打拐、反拐行列，实现“天下无拐”的团圆梦。据公安部的统计，截至2016年12月31日，平台共发布信息648条，共找回儿童611名，找回率高达94.2%。

当阿里巴巴安全部门的两位领导——刘振飞和魏鸿找到韩旭杰的时候，他答应得很爽快。研发这样一套系统，光靠爱心远远不够，需要扎实的技术功底，韩旭杰知道这是自己最擅长的事情。跟韩旭杰有相同感受的是他的搭档，同为程序员的卢一宁。“做公益不仅是去西湖边捡垃圾，我们可以用自己的专业把公益做得更漂亮。”卢一宁说。他是韩旭杰为“团圆”系统组建研发团队时第一个想到的人，除了专业能力和沟通能力外，卢一宁对钉钉(阿里巴巴此前开发的企业沟通APP)熟悉也是韩旭杰考虑的一点。“团圆”首先要解决公安部提出的“协同办公”的诉求，韩旭杰立即想到了钉钉，后来他们就是在钉钉的界面上增添了一个微应用，解决了这个问题。

李若冰是阿里多个公益团体的负责人，为了不让韩旭杰只有6个人的技术团队陷入四处讲课的奔波中，她在阿里组建了200多人的志愿者团队，接替了韩旭杰团队去给一线刑警讲课，并收集对方的疑问，反馈给研发团队。

“技术团队就应该专心搞技术，大家在用自己最擅长的互联网思维做公益，而不是把传统的线下公益搬到线上。”李若冰坦言，她以前对公益的理解就是去孤儿院送爱心，现在她的想法完全转变了，“其实我们把本职工作做好后，把最核心的能力赋予社会，就是在做公益。”

2016年，一首《生活不止眼前的苟且》则勾勒了人们心中“诗和远方的田野”，成为年度传唱金句。而这一金句，与名人高晓松有关，也和阿里公益项目“自然之歌”有关。与“团圆”的技术团队驱动不同，“自然之歌”项目走的是名人驱动路线。

《自然之歌》以高晓松的《生活不止眼前的苟且》为曲，联合6大互联网平台(虾米、唱吧、优酷、UC、新浪微博、淘宝千牛等)，向广大网友悬赏征集“自然之歌”歌词，歌词需带自然、环境保护等内容，优秀作品作为第三届全国自然教育论坛的主题曲，并拍摄成“自然之歌”MV 传唱，唤醒公众环境保护意识。

唯有取得公众的共鸣，才能真正留住碧水蓝天。《自然之歌》创作宣传期，高晓松为此专门拍视频号召网友们参与此次有意义的公益活动，《自然之歌》项目在6230万新浪微博网友中投放和转发，包括一些大V，如专栏作家韩福东、资深媒体人唐建光等等。一首歌串起了大半个阿里数娱集团，而公众利益也通过音乐与生俱来的唤醒意识，吸引了更多公众的共同参与。

2016年，阿里内部的公益创业出现了集中增长期，冒出更多无关热点事件、常态性的公益产品，如扶贫100、天猫信息无障碍、器官捐献登记、公益云图数据可视化创新大赛、互联网安全志愿者联盟、天猫美家、钱盾等等，它们往往跟业务本身深深勾连。通过众多阿里人的努力，2016年，淘宝公益平台为公益行业筹集善款2.28亿元，参与捐赠人数达3.04亿，捐赠43.9亿次，真正体现了互联网的长尾效应。

“我们未必每个人都能拿出钱来做慈善，但是我们每个人都可以拿出一点时间来参与公益。做公益做好的方式是 公益的心态，商业的手法 。这次的阿里巴巴公益琅琊榜是很好的尝试，所有的公益项目都是利用技术创新，通过商业模式，整合社会字眼，唤起更多的人来参与公益。这体现了阿里人的温度。”马云说。正如他所说，这正在打开阿里人的一只社会眼，用不曾有过的角度，看待世界和自己创造的价值：那些敲过的代码、设计过的界面、画过的插图、绞过的脑汁，最后没有化成冷冰冰的KPI，而是给世界上的一些人带去真实的影响和温暖。

编辑：刘瑜 审编：GHB